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Immer weniger Kinder und Jugendliche lesen Zeitungen und Zeitschriften. Um das Interesse gerade junger Menschen für Zeitungen und Zeitschriften zu fördern, hat der Beauftragte für Kultur und Medien der Bundesregierung, Kulturstaatsminister Bernd Neumann, die "Nationale Initiative Printmedien – Zeitungen und Zeitschriften in der Demokratie" gestartet. Teil dieser Initiative ist der Schülerwettbewerb "Fußball-WM 2010 in Südafrika", der sich an Schulklassen der Jahrgangsstufen 5 bis 11 aller allgemeinbildenden und beruflichen Schulen sowie Jugendgruppen entsprechenden Alters richtet. Die Wettbewerbsteilnehmerinnen und -teilnehmer sollen sich in ihren Beiträgen mit dem Thema auseinandersetzen und einen inhaltlichen Bezug zu Zeitungen oder Zeitschriften herstellen. Einsendeschluss ist der 7. Mai 2010. Aus den eingegangenen Beiträgen wird eine Jury aus namhaften Chefredakteuren verschiedener Tageszeitungen drei Preisträger ermitteln. Die siegreichen Schulklassen gewinnen eine zweitägige Reise nach Berlin mit einem attraktiven Rahmenprogramm.